“围剿”红米 背后的导演是谁?美好的事情背后是掐价格战的开始

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最近手机圈里的几句广告词: 

 

红米Note的广告词是“永远相信美好的事情即将发生

联想的广告词则是“美好的事情才真正开始

华为荣耀3X畅玩版,“更美好的事情已经发生

 

TCL的文宣就温和多了,“你们别独自玩梭哈了,一起来斗地主呗!”

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这两天手机厂商的宣传文案战打的很热闹!

 

3月18日,曾学忠通过微博发布了中兴将推出全新子品牌红牛,随后中兴红牛手机的官方微博又发布了系列宣传海报:“除了互掐你们还会点别的吗?”“没有黄牛,只有红牛”。

 

3月18日起,华硕智能手机发布了系列海报,“嘴笨的人通常做事会更拼命!”、“憋久了,出手一般会狠一些”、“除了性价比,就不能说点别的吗?”、“赌上华硕和…内谁的尊严”、“我们可不敢把顾客当猴儿耍”。

 

3月19日,华为荣耀通过官方微博发布了荣耀3X畅玩版,“更美好的事情已经发生”。

 

3月20日,联想手机乐粉家发布了联想黄金斗士S8,“美好的事情才真正开始”、“能玩得到才叫爽”“玩大的?8GB?还真不够”、“玩大的?光大还不行够硬,才够爽?”

 

3月20日,TCL的文宣就温和多了,“你们别独自玩梭哈了,一起来斗地主呗!”

 

 

各家的企划好像是商量好的,矛头全部指向红米(小米)。

 

小米有三宝:低价、高配、抢不到!

 

作为最早也是目前最成功的互联网手机品牌,小米一直标榜的高性价比正在越来越失去优势,去年推出的红米子品牌是为了适应更低端的千元以下市场,不过时移势易,各大厂商的学习速度也越来越快,而“抢不到”也成了被大家戏虐和攻击的对象。

 

联发科“真八核”齐列阵

 

除了中兴的红牛,和华硕的ZenFone,其余近期密集曝光的新机均采用联发科八核处理器——TCL虽然没有列出详尽参数,但是仍锁定“真八核”处理器。加上此前发布的酷派大神F1,联发科MT6592平台的手机均锁定在了千元以下市场。

 

 

其实,如果大家还有印象,这与联发科真八核平台刚推出时的定位是相背离的。最早发布搭载MT6592处理器的有卓普、青橙等二三线互联网手机品牌,也有像TCL东东枪、华为荣耀、中兴青漾等传统手机厂商与电商合作的手机,不过价格均在千元以上。

 

最早祭出888元超低价的,是酷派大神F1。据手机中国联盟小编从产业链听到的传闻,当时因为酷派打乱了联发科的市场布局,联发科曾一度决定暂停给酷派供货三个月。不过,从现在的情况看,这么一大波的“低价高配”真八核手机的杀到,背后应该是联发科市场策略的转向,是什么让联发科突然一百八十度大转弯呢?

 

这恐怕是4G LTE手机大爆发有关,中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商,先后宣布了4G商用,其中优势最明显的中国移动的4G终端策略,成了整个产业链的风向标。

  • 加速推进4G千元智能机的普及
  • 主推五模十频

这两项政策,不但让产业链上的厂商叫苦不迭,让高通一家独大,更让联发科面临前所未有的危机。联发科的五模十频SoC芯片预计要到第三季度才能量产上市,从台湾媒体披露的消息看,已经有预测,联发科2014年第二季的营收表现恐出现近四年来的首度衰退。或许是迫于出货的压力,才导致一下子把八核产品线的定位拉低。

 

原以为能凭借八核芯片稍稍在中高端市场与高通抗衡,没想到4G在背后给了联发科一个“神补刀”,而红米则是“躺着也中枪”。

 

联发科还需要等待一个时机;而红米(或者说是小米)则需要另觅出路,三板斧就要走到尽头了;各大厂商,除了“嗓门大”之外,还需要在营销方面多多用功,不能在“冷嘲热讽”之后又背后“偷招”,需要打出自己的“招牌”。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

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